Les 10 coûts cachés des annonces Google

La recherche Google est la page d’accueil de l’Internet.

Il n’est pas surprenant que le fait de veiller à ce que votre entreprise soit bien classée sur Google Search constitue une stratégie essentielle pour la réussite numérique.

Les annonces Google peuvent vous aider à améliorer votre position plus rapidement, mais si vous ne faites pas attention, vous pourriez tomber dans un piège qui brûle votre budget marketing et vous laisse avec peu ou pas de résultats.

Dans cet article, nous allons présenter les coûts cachés de l’utilisation des annonces Google et ce que vous pouvez faire pour les atténuer.

Temps

Google Ads comporte de nombreux pièges, des guides trop simplistes et un support client peu convaincant.

Si vous ne savez pas ce que vous faites, vous finirez par perdre beaucoup de temps pendant l’apprentissage de la plate-forme.

Pendant ce temps, vous serez vulnérable aux erreurs qui finiront par gaspiller votre budget.

Termes non pertinents

Les recherches de mots-clés peuvent aller de plusieurs milliards à moins de dix par mois.

Ces recherches se résument toutes au fait que vous avez ou non configuré correctement vos types de correspondance de mots-clés :

• Broad Match – mot-clé – permet de remplacer ce mot-clé par des mots et des phrases similaires. La possibilité s’ouvre à des milliards de combinaisons de mots-clés. Cependant, en fonction de la niche de votre produit ou service, cela pourrait être un outil utile pour la prospection.
• Phrase Match – « mot-clé » – permet de placer votre mot-clé dans une phrase plus longue. Il sera essentiel de garder un œil sur les termes de recherche pour s’assurer que vos annonces sont bien appariées à l’intention de recherche.
• Correspondance exacte – [mot-clé] – permet de placer le mot-clé précis et les fautes d’orthographe. Ils sont utiles pour les mots-clés ayant un volume de recherche élevé et un contrôle important.

L’utilisation de types de correspondance appropriés est cruciale pour la réussite d’un compte publicitaire.

Voici un exemple de la façon dont les choses pourraient mal tourner.

Supposons que vous vouliez vendre une Toyota Corolla 2019 pour un concessionnaire avec les mauvais types de correspondance que vous pourriez obtenir :

• Broad > Toyota Corolla 2019 > Mustang 2005
• Phrase > « 2019 Toyota Corolla »> 2019 Toyota Corolla Tapis de sol
• Exact > [Toyota Corolla 2019] > Toyota Corolla 2019

Avec les mauvais types de correspondance, votre compte Google Ads pourrait dépenser des milliers de dollars pour des phrases non pertinentes qui auraient pu être utilisées pour générer plus de prospects.

Copie d’annonce de mauvaise qualité

La création d’une annonce de qualité peut être une tâche laborieuse et intimidante, et être paresseux lors de la rédaction du texte de l’annonce vous coûtera cher.

Les performances des annonces sont souvent directement liées à la qualité du texte de l’annonce en rapport avec les mots-clés pour lesquels vous enchérissez.

Si vos mots-clés ne sont pas présents dans le texte de votre annonce et que vous n’établissez pas de valeur, vous en paierez le prix par un coût par clic plus élevé.

Voici, en termes simples, comment Google le verra :

• Bonne annonce – Vous payez 1 € pour un clic
• Mauvaise annonce – Vous payez 4 € pour un clic

Dans certains cas, la différence peut être encore plus importante.

En prenant simplement le temps d’inclure vos mots-clés et de créer un texte d’annonce attrayant, vous ferez une différence majeure dans ce que vous dépensez sur Google Ads.

Mauvaise expérience du site Web

L’expérience de la page d’atterrissage est le troisième composant du score de qualité et joue un rôle plus important dans la détermination du score de qualité des annonces.

Google sévit contre les « pages de destination » de mauvaise qualité, la faible vitesse des sites et tout site Web qui n’apporte pas à l’utilisateur l’expérience de qualité que Google recherche pour ses chercheurs.

En améliorant cet aspect, vous améliorerez non seulement votre score de qualité, mais aussi vos rangs organiques, surtout si vous améliorez la vitesse des pages mobiles.

Utiliser trop de mots-clés

En fin de compte, Google Ads est une équation mathématique délicatement équilibrée.

Avec les mots-clés, il y a un équilibre entre la variabilité et la cohérence.

• La variabilité permet d’obtenir plus de termes de recherche pour de nouvelles opportunités d’atteindre votre public cible. Cependant, avec une trop grande variabilité de vos mots-clés, vous rencontrerez des goulots d’étranglement au niveau des performances et des incohérences.
  • Nombre de mots-clés x largeur du type de correspondance = variabilité.
• La cohérence concerne le degré de contrôle que vous avez sur vos mots-clés pour produire des termes de recherche cohérents d’un mois à l’autre. En veillant à ce que vos campagnes se concentrent sur des mots-clés à forte conversion qui produisent constamment des résultats mois après mois, vous obtiendrez un compte publicitaire sain.

Idéalement, en veillant à ce que vos mots-clés utilisent à la fois un équilibre de variabilité et de cohérence, vous vous doterez d’un compte sain qui se développera continuellement en fonction de vos objectifs commerciaux.

Utilisation inappropriée des appareils et données démographiques

Google Ads vous ouvre à plus d’avenues et de contrôles que les simples mots-clés.

En fonction des données démographiques et des appareils de votre entreprise, vos coûts augmenteront pour de nombreuses raisons.

• Expérience de la page d’atterrissage sur votre site mobile par rapport à votre site de bureau. Tous les sites Web ne sont pas optimisés pour les mobiles. Assurez-vous donc d’avoir un site mobile solide avant de l’ouvrir aux annonces Google, ou cela pourrait vous coûter cher.
• L’âge et le sexe sont deux facteurs importants lorsqu’il s’agit de considérer votre compte d’annonces et la façon dont il peut être personnalisé en fonction de vos objectifs commerciaux. S’ils ne sont pas configurés correctement, vous pouvez finir par supprimer d’autres cibles qui, si les données démographiques étaient correctement modifiées, auraient pu être des moteurs de performance essentiels.

En élaborant d’abord votre ciblage démographique et mobile pour votre compte, vous éviterez de dépenser inutilement des frais de publicité.

Mauvaise structure de campagne et conventions de dénomination

Plus vous avez de campagnes, plus vous vous donnez du mal à gérer les budgets, à identifier les problèmes et à rassembler suffisamment de données pour mener une bonne campagne intelligente.

Cela vous expose également à des incohérences dans les comparaisons de performances lorsque les paramètres ne sont pas identiques les uns aux autres.

Enfin, cela complique considérablement la mise en œuvre des tests A/B.

En ce qui concerne les conventions de dénomination, il est préférable de les garder simples et de fournir des informations utiles en fonction de leur niveau de structure. Par exemple ;

• Les campagnes utilisent une stratégie de ciblage globale et des paramètres spécifiques à la campagne.
  • Ex : Non-Branded_NewYork_NY ou Non-Branded_Nasheville_TN
• Les groupes d’annonces utilisent un ciblage spécifique et des paramètres de ciblage spécifiques aux groupes d’annonces.
  • Ex : « Thème de mots-clés » ou « Thème de mots-clés + segmentation de l’audience ».

Oublier les audiences d’observation

Les audiences d’observation fournissent essentiellement à votre compte Google Ads des informations sur le trafic utilisateur généré par la recherche ou l’affichage.

Lorsque vous disposez d’une campagne de recherche ou d’affichage solide, l’utilisation des audiences d’observation pour identifier les segments d’audience clés vous permettra de cibler ces segments ultérieurement.

Cela vous aidera à couvrir le coût des tests A/B de nombreuses audiences au hasard en identifiant dans quelle audience vos utilisateurs actuels se retrouveront.

Ne pas avoir de cycle de test A/B

Les tests A/B sont essentiels pour guider l’efficacité de vos efforts marketing.

Il est vital d’inclure des cycles de copie d’annonce, de page de destination, de type de correspondance, de stratégie d’enchères et de stratégies d’ajustement des enchères.

Grâce à ces cycles, vous identifierez les combinaisons les plus performantes pour atteindre vos objectifs grâce au marketing des moteurs de recherche.

Faire trop de changements

Lorsque les performances commencent à chuter, il est crucial d’être intentionnel, non seulement dans les changements que vous apportez, mais aussi dans la fréquence de ces changements.

Google Ads fonctionne sur la base de l’apprentissage automatique, jusqu’au CPC amélioré.

Plus la fréquence et l’ampleur des changements sont importantes, plus il faudra de temps pour que votre stratégie d’enchères actuelle entre dans une phase « d’apprentissage ».

Au cours de cette période, vous constaterez une diminution des performances.

Conclusion

Ne tombez pas dans l’un des nombreux pièges de la gestion de votre compte Google Ads.

Demandez à l’équipe d’experts certifiés Google de iWeb Marketing d’auditer votre compte Google Ads dès aujourd’hui !