Tout sur le planificateur de mots-clés Google Ads

Avec le planificateur de mots-clés, Google met à la disposition des annonceurs de nombreuses fonctions pratiques. Les utilisateurs qui placent des annonces dans le Réseau Display de Google et dans les résultats de recherche de Google ont accès à de nombreuses fonctions et statistiques utiles via leur compte Google Ads. Grâce à l’outil marketing Google Keyword Planner, les annonceurs peuvent trouver les bons mots clés pour leurs campagnes Google Ads.

Pourquoi un planificateur de mots-clés ?

Le planificateur de mots-clés remplit trois tâches essentielles qui peuvent simplifier considérablement le travail avec les campagnes Google Ads ainsi que l’optimisation des moteurs de recherche.

Découvrez de nouveaux mots-clés

Recherchez des mots ou des expressions liés à votre produit ou service. Le planificateur de mots-clés détermine les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise. La sélection minutieuse des mots-clés est une condition essentielle à la réussite des campagnes.

Comparez les tendances des mots-clés

Vous obtiendrez des suggestions d’estimations d’enchères, la fréquence à laquelle les gens ont recherché vos mots clés et l’évolution du volume de recherche au fil du temps. Vous pouvez ainsi optimiser votre liste de mots-clés et utiliser votre budget pour les mots-clés vraiment importants.

Créer et partager une ébauche de campagne

Après avoir identifié vos mots-clés, vous pouvez les enregistrer sur votre compte ou les partager avec d’autres personnes. Créez ensuite des groupes d’annonces et définissez des enchères pour tous les mots-clés avant d’activer la campagne Google Ads.

Limites du planificateur de mots-clés

Afin de pouvoir utiliser le successeur de l’outil de mots-clés externes de Google, les annonceurs ont besoin de leur propre compte Google Ads. L’outil de mots-clés peut être utilisé gratuitement. L’efficacité du fonctionnement du Google Keyword Planner dépend de l’utilisation individuelle du compte d’annonces. En 2016, Google a sensiblement réduit la précision des données relatives aux mots-clés pour les comptes utilisateurs dont le chiffre d’affaires Google Ads est faible. Depuis ce changement, les utilisateurs sans budget publicitaire Google Ads ne reçoivent les résultats qu’à intervalles approximatifs.

En raison de la stricte limitation, les utilisateurs ayant un faible chiffre d’affaires Google Ads reçoivent des informations groupées pour chaque mot-clé, ce qui rend la recherche de mots-clés fréquents beaucoup plus difficile. Malheureusement, on ne sait pas à partir de quel chiffre d’affaires un utilisateur peut voir les données sous leur forme précise. Il n’y a aucune information de la part de Google sur le budget publicitaire à partir duquel les restrictions seront supprimées.

Quelles sont les fonctions du Google Keyword Planner ?

Les utilisateurs peuvent trouver le planificateur de mots-clés dans leur compte Google Ads, dans le menu « Outils ». Le planificateur de mots-clés de Google comporte 3 fonctions de base que les utilisateurs peuvent cibler en fonction des différents pays et langues. Les utilisateurs peuvent rechercher de nouveaux mots-clés, déterminer le volume de recherche et les tendances actuelles et multiplier leurs listes de mots-clés existantes.

En plus des fonctions de base de l’outil, il est possible de travailler avec des mots-clés exclusifs. Avec une dépense de temps relativement courte, les utilisateurs peuvent rechercher des mots-clés pertinents pour leurs annonces et optimiser leur site Web en conséquence sur la base des résultats. Cet outil pratique convient au placement d’annonces et est également utile pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Avec le planificateur de mots-clés, vous pouvez :

1. Recherchez de nouveaux mots-clés en utilisant des phrases, des pages Web et des catégories
2. Obtenez de nouveaux mots-clés en multipliant les listes de mots-clés existantes
3. Obtenez des données détaillées sur les tendances et le volume de recherche
4. Obtenez des prévisions pour vos campagnes ou vos mots-clés à partir de votre compte Google Ads
5. Saisir et télécharger de nouvelles listes de mots-clés

Recherche de nouveaux mots-clés

Trouver les meilleurs mots-clés pour certains sujets est l’une des tâches les plus importantes du responsable du marketing en ligne. Mais cette tâche n’est souvent pas si facile. Cela est particulièrement vrai pour les sujets dans lesquels vous avez initialement peu de savoir-faire. En particulier pour les débutants et les annonceurs inexpérimentés, la recherche de mots-clés appropriés est une tâche très délicate. L’outil de mots-clés rend la recherche de mots-clés appropriés beaucoup plus facile.

Le planificateur de mots-clés Google détermine automatiquement les bons mots-clés pour chaque phrase saisie. Les utilisateurs peuvent ensuite simplement les ajouter. Il est également possible de générer de nouvelles idées à partir des URL. Divers critères de filtrage sont également à la disposition des utilisateurs. Les mots-clés déterminés peuvent être segmentés davantage avec un filtre supplémentaire. Grâce aux options de filtrage, il est possible de trier les termes dont le prix du clic est trop élevé ou qui génèrent peu de trafic.

Déterminer les tendances et les volumes de recherche

Pour que les utilisateurs puissent savoir s’il vaut la peine d’optimiser un site Web en fonction d’un certain mot-clé, ils peuvent utiliser l’outil pratique pour demander le volume de recherche respectif. Il est préférable pour les utilisateurs de filtrer par région, pays ou ville. Les utilisateurs gardent à tout moment un œil sur le volume de recherche et les tendances des mots-clés. Vous pouvez optimiser vos annonces en fonction des changements actuels. La valeur du volume de recherche fait toujours référence à la moyenne des requêtes de recherche par mois.

Idéalement, après la recherche, les utilisateurs recevront des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé et pour lesquels il y a peu de concurrence. Ces mots-clés sont reconnaissables à leur faible concurrence ainsi qu’aux montants comparativement bas du coût par clic. Les utilisateurs peuvent saisir jusqu’à 1 000 mots-clés différents dans le Google Keyword Planner. Un outil de téléchargement CSV est à la disposition des utilisateurs pour des listes beaucoup plus importantes avec un maximum de 10 000 mots-clés. À l’aide des idées identifiées, les utilisateurs peuvent ajouter des mots-clés supplémentaires à leurs groupes d’annonces existants ou créer des groupes d’annonces entièrement nouveaux.

Multiplier les listes de mots-clés existantes

La multiplication des listes de mots-clés est une nouvelle fonction du Google Keyword Planner et ne faisait pas partie des fonctionnalités de son prédécesseur. Grâce à cette fonction pratique, les utilisateurs peuvent combiner plusieurs termes entre eux et obtenir ainsi des mots-clés composés. Ceci est particulièrement utile pour obtenir plusieurs mots-clés pertinents à longue traîne. Plusieurs listes peuvent être combinées les unes avec les autres dans l’outil sans aucun problème. Un maximum de 1 000 combinaisons différentes peut être créé avec le Google Keyword Planner.

Voici comment fonctionne la programmation des annonces

Avec le planificateur de mots-clés Google, les utilisateurs examinent le volume de recherche pour divers termes et peuvent afficher des mots-clés pertinents. Les utilisateurs peuvent saisir plusieurs mots-clés et les séparer par des virgules ou utiliser une nouvelle ligne pour chaque terme. Pour que le Google Keyword Planner produise des résultats précis, les utilisateurs doivent sélectionner la langue appropriée. Avec un simple clic sur « Obtenir des idées », les utilisateurs voient les résultats. Les utilisateurs voient le volume de recherche moyen par mois pour chaque terme saisi et peuvent visualiser le volume de recherche sur une plus longue période.

Les requêtes de recherche mensuelles peuvent éventuellement être ventilées par lieu et par appareil. Le planificateur de mots-clés de Google produit également des mots-clés thématiques appropriés en combinaison avec le nombre moyen de recherches, les coûts moyens des clics et la concurrence. Les résultats peuvent être automatiquement divisés en groupes appropriés sous la rubrique « Idées de groupes d’annonces ». Sous « Idées de mots-clés », les utilisateurs peuvent sélectionner des mots-clés individuels et les affecter à des groupes appropriés.

Avec le Google Keyword Planner, les utilisateurs peuvent estimer à l’avance le succès de leur campagne publicitaire. L’outil fournit aux utilisateurs tous les chiffres clés importants. Les utilisateurs voient les estimations quotidiennes, les impressions, les clics, les positions et les coûts. Les mots-clés et les groupes peuvent être définis individuellement à l’aide des « Options des mots-clés ». Les options « phrase correspondante », « largement correspondante » et « exactement correspondante » sont disponibles. Chaque modification a un impact direct sur les performances des campagnes publicitaires.

Dans quelle mesure les données du planificateur de mots-clés sont-elles significatives ?

Pour les clients de Google Ads disposant de très faibles budgets publicitaires, la valeur informative des données est considérablement limitée. Dans ce cas, les mots-clés sont regroupés en fonction du thème et de la similarité, de sorte qu’une analyse exacte des termes de recherche individuels n’est pas possible. En outre, les informations sur le volume de recherche pour chaque mot-clé sont affichées par groupes de 1 à 100, 100 à 1 000, 1 000 à 10 000, 10 000 à 100 000, 100 000 à 1 million et 1 million +.

En outre, le planificateur de mots-clés est naturellement axé sur des sujets commerciaux. Il préfère donc les termes de recherche qui font réellement l’objet d’une publicité. En d’autres termes, les sujets pour lesquels aucune publicité n’est affichée sont également limités.

Quels sont les avantages et les inconvénients du Google Keyword Planner ?

Les plus

• + gratuit
• + Trouvez de nouveaux mots-clés sans effort
• + Obtenez des données sur le volume de recherche
• + Données sur la concurrence et les tendances
• + Multipliez facilement les listes de mots-clés existantes
• + Prévisions pour les mots-clés et pour les campagnes publicitaires
• + utile pour l’ad serving et le SEO
• + utile pour la planification du budget

Les moins

• -Le compte Google Ads doit exister
• -L’exactitude des données dépend du budget publicitaire
• -Les comptes disposant d’un budget restreint reçoivent beaucoup de données inexactes
• – forte concentration sur les questions commerciales

Conclusion

Ne pas utiliser les données du Google Keyword Planner lors du marketing en ligne est certainement une erreur à éviter. Le Google Keyword Planner est un outil gratuit qui utilise ses analyses et ses données pour aider les annonceurs à placer leurs annonces et à optimiser les moteurs de recherche. C’est l’un des outils les plus fréquemment utilisés pour la recherche de mots-clés et il peut être utilisé pour optimiser les sites Web.